Comment TikTok a balayé Internet

La nuit où Shelby Renae est devenue virale pour la première fois sur TikTok, elle s'est sentie si étourdie qu'elle pouvait à peine dormir. Elle avait passé la soirée à peindre ses ongles, à rafraîchir son téléphone entre chaque doigt - 20 000 vues ; 40 000 – et le lendemain matin, après que sa vidéo ait dépassé 3 millions de vues, elle a décidé que cela avait changé sa vie.

Elle ne comprenait pas vraiment pourquoi cela avait si bien fonctionné. Le clip de 16 secondes d'elle jouant au jeu vidéo "Fortnite" était drôle, pensait-elle - mais pas, comme, des millions de vues drôles. Elle n'était pas une célébrité : elle a grandi dans l'Idaho ; son dernier emploi était dans une pizzeria. Mais c'est ainsi que fonctionnait l'application la plus populaire au monde. L'algorithme de TikTok avait fait d'elle une star.

Shelby Renae, une ancienne pizzeria, publie des vidéos TikTok d'elle-même en train de jouer au jeu vidéo "Fortnite". Elle compte 1,3 million de followers et ses vidéos ont été aimées 37 millions de fois.

Aujourd'hui âgée de 25 ans, elle passe ses journées à faire des vidéos TikTok depuis son appartement à Los Angeles, à négocier des accords publicitaires et à toujours courir après le prochain grand succès. Plusieurs jours, elle se sent épuisée - par la ruée sans fin vers de nouveaux contenus; par les mystères étranges de l'algorithme de TikTok ; par les harceleurs, les harceleurs et les trolls. Pourtant, pendant ses heures creuses, elle fait ce que font tous ses amis : regarder TikTok. "Cela vous aspirera pendant des heures", a-t-elle déclaré.

Si vous n'avez pas utilisé TikTok, vous devenez rapidement l'exception mondiale. En cinq ans, l'application, autrefois considérée comme une mode idiote de vidéo de danse, est devenue l'un des mastodontes les plus importants, discutés, méfiants, techniquement sophistiqués et géopolitiquement compliqués sur Internet - un phénomène qui a assuré une prise inégalée sur la culture et la vie quotidienne et a intensifié le conflit entre les plus grandes superpuissances du monde.

Montée de TikTok

L'application la plus populaire du Web a remodelé la culture américaine, hypnotisé le monde et déclenché une bataille entre deux superpuissances mondiales.

Partie 1 : Comment TikTok a mangé Internet.

Partie 2 : Désolé, vous êtes devenu viral.

Partie 3 : Alors que Washington hésite, Pékin exerce un contrôle.

Sa domination, telle qu'estimée par les sociétés Internet Cloudflare, Data.ai et Sensor Tower, est difficile à surestimer. Le site Web de TikTok a été visité l'année dernière plus souvent que Google. Aucune application n'a dépassé le milliard d'utilisateurs plus rapidement, et plus de 100 millions d'entre eux se trouvent aux États-Unis, soit environ un tiers du pays. Le téléspectateur américain moyen regarde TikTok pendant 80 minutes par jour, soit plus que le temps passé sur Facebook et Instagram, combinés.

Deux tiers des adolescents américains utilisent l'application, et 1 sur 6 déclare la regarder "presque constamment", selon une enquête du Pew Research Center en août ; l'utilisation de Facebook au sein du même groupe a été réduite de moitié depuis 2015. Un rapport publié cet été par l'outil de contrôle parental Qustodio a révélé que TikTok était à la fois l'application de médias sociaux la plus utilisée pour les enfants et celle que les parents étaient les plus susceptibles de bloquer. Et tandis que la moitié de l'audience américaine de TikTok a moins de 25 ans, l'application attire également l'attention des adultes ; l'analyste du secteur eMarketer s'attend à ce que son audience de plus de 65 ans augmente cette année de près de 15 %. (L'année dernière, l'AARP a même dévoilé un guide pratique.)

Plus qu'un simple hit, TikTok a fait exploser le modèle de ce que peut être un réseau social. La Silicon Valley a enseigné au monde un style de connectivité en ligne fondé sur des intérêts et des amitiés choisis à la main. TikTok ne se soucie pas de ceux-là. Au lieu de cela, il déroule pour les téléspectateurs une ligne infinie de vidéos sélectionnées par son algorithme, puis apprend les goûts d'un téléspectateur à chaque seconde qu'il regarde, met en pause ou fait défiler. Vous ne dites pas à TikTok ce que vous voulez voir. Il vous dit. Et Internet n'en a jamais assez.

"Nous ne parlons pas d'une application de danse", a déclaré Abbie Richards, une chercheuse qui étudie la désinformation sur TikTok, où elle compte un demi-million de followers. "Nous parlons d'une plate-forme qui façonne la façon dont toute une génération apprend à percevoir le monde."

Le compte TikTok du Washington Post compte plus d'un million d'abonnés. Un téléspectateur de TikTok sur trois aux États-Unis l'utilise régulièrement comme source d'information.

L'influence culturelle de TikTok sur une nouvelle génération de médias a entraîné des effets d'entraînement étonnants. Des vidéos virales de personnes se délectant de leurs livres préférés, dont beaucoup avec le hashtag #BookTok, qui compte 78 milliards de vues, ont contribué à faire de 2021 l'une des meilleures années de vente de l'industrie de l'édition. Les livres de l'auteur Colleen Hoover, la plus grande star de BookTok, se sont vendus plus d'exemplaires cette année que la Bible, selon les données de NPD BookScan, qui suit les ventes dans 16 000 magasins à l'échelle nationale.

Les plus grands innovateurs technologiques américains se réinventent à l'image de TikTok, non seulement en développant des imitateurs de courtes vidéos – Meta's Reels, YouTube's Shorts – mais en échangeant des réseaux d'amis et de familles contre des flux d'étrangers à la recherche de la gloire virale. Le modèle de TikTok pourrait bientôt façonner tout Internet.

Mais la propriété de TikTok, par le géant technologique ByteDance basé à Pékin, en a également fait l'un des plus grands parias de Washington. L'ancien président Donald Trump a tenté de le démanteler. Les principales branches du gouvernement américain et de l'armée l'ont interdit sur les téléphones émis par le gouvernement. Et les membres du Congrès insistent sur le fait que cela pourrait être un cheval de Troie pour une machine secrète de propagande et de surveillance chinoise.

Même si l'application s'est transformée en une place publique pour les nouvelles et les conversations, les systèmes opaques de promotion et de suppression de TikTok alimentent les inquiétudes quant au fait que le modèle agressif de contrôle d'Internet de la Chine pourrait déformer ce qui y apparaît. De nombreux utilisateurs s'autocensurent déjà, adoptant un deuxième langage de mots de code - "non vivant", pas mort ; "procédure", pas l'avortement - dans l'espoir d'esquiver les censeurs de l'application et de préserver leurs chances de gloire en ligne.

Les dirigeants de TikTok ont ​​​​affirmé qu'ils n'étaient pas influencés par les programmes gouvernementaux et qu'ils souhaitaient uniquement promouvoir une plate-forme de divertissement amusante et sans conflit. Ils ont travaillé pour apaiser les doutes et se faire des amis dans un Washington hostile en embauchant des spécialistes basés aux États-Unis, en promettant la transparence et en canalisant les données des utilisateurs américains via des serveurs aux États-Unis.

Mais d'anciens employés et experts techniques de TikTok affirment que les correctifs de l'entreprise ne font rien pour faire face à son plus grand risque : que ses principaux décideurs travaillent dans un pays habile à utiliser le Web pour diffuser de la propagande, surveiller le public, gagner en influence et écraser la dissidence. Cette crise de confiance a conduit à un débat en cours parmi les régulateurs américains : s'il faut surveiller de plus près l'application ou l'interdire purement et simplement.

De nombreux créateurs de TikTok disent que les spéculations sur les racines chinoises de l'application détournent l'attention des problèmes plus fondés auxquels ils sont confrontés en raison de sa croissance explosive. La capacité de TikTok à rendre n'importe qui viral du jour au lendemain, disent-ils, signifie que la colère et la pression autrefois endurées principalement par les grands influenceurs sont devenues une réalité pour les masses.

Drew Maxey, professeur de littérature au lycée à Saint-Louis, a déclaré qu'il s'était habitué à voir des aperçus de TikTok en classe et à entendre ses sons dans les couloirs de l'école. C'est devenu le principal moyen pour la plupart des étudiants de socialiser et de passer le temps; il est même devenu un TikToker, gagnant plus de 50 000 abonnés avec des vidéos qui utilisent des bandes dessinées comme outils littéraires.

Drew Maxey, professeur de lycée à Saint-Louis, utilise des bandes dessinées pour expliquer des concepts littéraires à ses plus de 50 000 abonnés TikTok. Il craint que les règles de l'application ne « forment toute une génération de personnes à ne pas dire ce qu'elles veulent vraiment dire ».

Mais il s'inquiète de la façon dont les machines énigmatiques de TikTok et le désir d'attention virale des étudiants ont déjà façonné la façon dont certains d'entre eux parlent et se comportent. Il a également commencé à changer sa formulation; sur certaines vidéos de livres, il ne dira même pas le mot "mort", anxieux que cela puisse ralentir sa portée.

"Tout ce dont ils ont besoin, ils l'obtiennent de TikTok", a-t-il déclaré. "Pourtant, nous formons toute une génération de personnes à ne pas dire ce qu'elles veulent dire."

TikTok commence à étudier ses utilisateurs dès qu'ils ouvrent l'application pour la première fois. Il leur montre une seule vidéo en plein écran et en boucle infinie, puis évalue leur réaction : une seconde de visionnage ou d'hésitation indique un intérêt ; un balayage suggère un désir pour autre chose. Avec chaque point de données, l'algorithme de TikTok passe d'une masse informe de contenu à un flux raffiné et irrésistible. C'est la chaîne vidéo ultime, et c'est son seul programme.

L'algorithme "For You", comme l'appelle TikTok, construit progressivement des profils de goûts des utilisateurs non pas à partir de ce qu'ils choisissent mais de leur comportement. Alors que Facebook et d'autres réseaux sociaux comptent sur leurs utilisateurs pour se définir en tapant leurs intérêts ou en suivant des personnes célèbres, TikTok observe et apprend, puisant dans les tendances et les désirs que leurs utilisateurs pourraient ne pas identifier.

Le système fonctionne sur un moteur d'apprentissage automatique sophistiqué - les chercheurs de ByteDance ont défendu sa "complexité de calcul sous-linéaire" - mais pour les TikTokers, le processus ne pourrait pas être plus simple. Lancez l'application. Voir la vidéo. Consommez passivement.

Les fans de TikTok disent qu'ils ont été à la fois surpris et troublés par un algorithme qui peut les lire étrangement bien, leur montrant des vidéos qu'ils n'ont jamais recherchées ou même réalisé qu'ils voulaient voir : la parodie d'un organigramme algorithmique d'un créateur réduit les "pièges de soif d'adolescents" aux mamans et aux bûcherons avant d'atteindre "des vidéos que seules 10 personnes comprennent". Et peu d'endroits sur le Web peuvent égaler la promesse constante de plaisir surprise de TikTok : si un spectateur n'aime pas ce qui se passe, il y a toujours une autre vidéo, un balayage.

De l'extérieur, regarder quelqu'un utiliser TikTok ressemble surtout à un glissement insensé. Mais ce système de récompense fortuite est l'épine dorsale de l'application, et il transforme le divertissement en un jeu sans fin. Chaque balayage pourrait apporter quelque chose de mieux, mais les téléspectateurs ne savent pas quand ils l'obtiendront, alors ils continuent de balayer en prévision de quelque chose qu'ils ne trouveront peut-être jamais. C'est assez satisfaisant pour garder les gens intéressés et tellement insatisfaisant qu'ils ne veulent pas s'arrêter.

TikTok dit aux annonceurs que ces "cycles continus d'engagement" le rendent plus mémorable, émotionnel et immersif que la télévision. Une étude financée par l'entreprise qui a utilisé des analyses d'imagerie cérébrale sur des sujets de test a révélé que les utilisateurs de TikTok interagissaient avec l'application environ 10 fois par minute, deux fois plus souvent que ses pairs des médias sociaux. "L'audience de TikTok est pleinement appuyée", indique un document marketing.

Le caractère contagieux de l'application est si largement accepté qu'il est devenu une blague intérieure. Les vidéos avec le hashtag #tiktokaddict comptent près de 600 millions de vues. Un clip audio – une femme disant : « Aimez cette vidéo si vous devriez faire autre chose, mais à la place vous regardez TikTok parce que vous l'avez téléchargée comme une blague et maintenant vous êtes accro » – a été collé sur plus de 70 000 vidéos distinctes et « aimé » des dizaines de millions de fois.

La contagion de TikTok est devenue une blague intérieure. Les vidéos avec le hashtag #tiktokaddict ont été visionnées près de 600 millions de fois.

Le nombre moyen d'heures que chaque utilisateur américain a passées chaque jour sur TikTok a explosé de 67% entre 2018 et 2021, tandis que Facebook et YouTube ont augmenté de moins de 10%, ont écrit les analystes en investissement de Bernstein Research dans un rapport d'août. TikTok a remplacé "la friction de décider quoi regarder", ont déclaré les chercheurs, par "une ruée sensorielle de vidéos de la taille d'une bouchée … délivrant de l'endorphine coup après coup".

Pour les téléspectateurs qui défilent depuis trop longtemps, TikTok affiche des alertes « faites une pause » les invitant à « prendre de l'eau et à revenir plus tard » ; défiler devant eux est devenu un mème en soi. En juin, l'application a commencé à envoyer des rappels de routine aux téléspectateurs indiquant depuis combien de temps ils regardaient ; les téléspectateurs adolescents sont désormais poussés à limiter leur temps TikTok s'ils font défiler plus de 100 minutes par jour.

L'attrait fascinant de TikTok l'a rendu effectivement obligatoire pour les stars modernes comme le rappeur portoricain Bad Bunny, qui en janvier a obtenu plus de 90 millions de vues sur l'une de ses premières vidéos, dans laquelle il mange sans expression Froot Loops. Les industries qui ont autrefois écrit le livre de jeu pour attirer le grand public recherchent maintenant désespérément le coup de pouce viral de TikTok: un nouveau record au box-office pour le week-end du 4 juillet a été établi en grande partie grâce à une méta-comédie absurde de TikTok – des packs de "Gentleminions" adaptés à la première de "Minions: The Rise of Gru".

Le rappeur portoricain Bad Bunny a utilisé son compte TikTok pour partager de nouvelles chansons, des routines de danse et des tranches de vie. Une vidéo, dans laquelle il mange des Froot Loops, a été visionnée plus de 90 millions de fois.

Mais bon nombre des noms les plus connus de l'application sont devenus des célébrités uniquement sur la base de TikTok lui-même. Khaby Lame, un ancien ouvrier d'usine italien de 22 ans, compte 150 millions de followers, 60 millions de plus que Trump n'en avait sur Twitter à son apogée. Les vidéos de Charli D'Amelio, une danseuse de 18 ans du Connecticut, ont été aimées 11 milliards de fois.

L'application a prospéré en rendant la création de vidéos accrocheuses accessible à tous, avec des bibliothèques géantes de clips musicaux gratuits, des outils d'édition, des effets de caméra et des filtres de réalité augmentée dans une interface simple et immersive. Le flux central "Pour vous" de TikTok propose des vidéos sans contexte ni dates, ce qui rend tout pertinent et nouveau.

Et contrairement à YouTube et Instagram, où les créateurs sont obligés de rivaliser avec les productions raffinées des influenceurs établis, même les TikToks les plus simples, les plus idiots ou les plus spontanés peuvent devenir des succès massifs. Des "duos", des "points" et des "remixes" rapides, où les gens riffent ou réagissent à quelqu'un d'autre, sont largement partagés et reçoivent une affirmation presque instantanée. Beaucoup utilisent la fonction "écran vert" de l'application - dans laquelle leur tête flotte sur un tweet, un graphique ou une vidéo - pour offrir des critiques ou des commentaires dans le style d'un reportage télévisé.

Les créateurs de TikTok, dont Natasha Cougoule et Eli Rallo, ont utilisé des fonctionnalités vidéo d'application telles que "l'écran vert" pour présenter un nouveau style de commentaire en ligne.

Pour les jeunes téléspectateurs qui considèrent l'influenceur des médias sociaux comme un cheminement de carrière populaire, l'attrait est évident. Les enseignants parlent d'élèves qui sautent des cours pour enregistrer des danses dans la salle de bain ; Les sanctuaires bouddhistes au Népal comportent des panneaux "No TikTok". John Christopher Dombrowski, un étudiant de l'Université Cornell dont les TikToks sur les faits scientifiques lui ont valu 2,8 millions d'abonnés, a déclaré à l'Information qu'il avait payé ses frais de scolarité avec de l'argent publicitaire d'Adidas et de Lancôme. "Les médias sociaux sont le nouveau rêve américain", a-t-il déclaré.

Les TikTokers utilisent de plus en plus l'application comme outil de recherche visuelle ; 40% des répondants de la génération Z à une enquête Google cette année ont déclaré avoir ouvert TikTok ou Instagram, et non Google, lors de la recherche de lieux de restauration à proximité. (Un tweet en juin, "Je ne cherche plus sur Google, je TikTok", a été "aimé" 120 000 fois.)

Et à mesure que la confiance des Américains dans les organes de presse a chuté, le rôle de TikTok en tant que source d'information a augmenté. Un téléspectateur de TikTok sur trois aux États-Unis a déclaré l'utiliser régulièrement pour se renseigner sur l'actualité, a déclaré le Pew Research Center le mois dernier. Au Royaume-Uni, c'est la source d'information pour adultes qui connaît la croissance la plus rapide. (Le compte TikTok du Washington Post compte plus d'un million d'abonnés.)

TikTok a été reconnu pour avoir aidé à augmenter les ventes de livres. Les livres de l'auteur Colleen Hoover – populaire auprès des créateurs de TikTok, dont Kendra Keeter-Gray et Sydney Blanchard – se sont vendus plus aux États-Unis cette année que la Bible.

Grâce à son attraction gravitationnelle sur les créateurs et le public, les vidéos de l'application englobent désormais pratiquement tous les sujets sur terre. Il y a la pêche (#fishtok, 14 milliards de vues), l'agriculture (#farmtok, 7 milliards) et le jeu de rôle (#medievaltiktok, 4 milliards). Il y a des flics TikTok, des bûcherons, des infirmières et des nonnes. Il y a le bonheur domestique (#cleantok) et le chaos (#cluttercore). Il y a le #bonheur (16 milliards de vues) et la #douleur (76 milliards).

Et, ceci étant Internet, il y a des animaux TikTok. Le compte Chipmunks of TikTok, avec 15 millions d'abonnés, présente Bubba, Dinky, SpongeBob, Stinky et d'autres tamias engloutissant des noisettes; une vidéo, « Remplissez les joues Squishy », a été visionnée plus de 280 millions de fois. Brad Zimerman, un instructeur de karaté de 53 ans à Saint-Louis, a déclaré qu'il avait ouvert le compte alors qu'il était sans travail pendant la pandémie et qu'il gagnait maintenant de l'argent grâce aux paiements des créateurs de TikTok et YouTube, ainsi qu'à partir de vidéos personnalisées de joyeux anniversaire sur Instagram.

Le compte "Chipmunks of TikTok" - présentant les repas de Squishy, ​​top, SpongeBob et Mooshy - compte 15 millions d'abonnés. "Personne ne sait même qui je suis", a déclaré le créateur Brad Zimerman.

Zimerman a déclaré qu'il ne faisait pas de parrainage de marque et a refusé de partager combien il gagnait, disant seulement qu'il avait gagné plus d'argent grâce aux vidéos de tamias que dans son travail réel. Un groupe de marketing d'influence a estimé qu'avec le niveau d'intérêt de son compte, il pourrait facturer jusqu'à 14 000 $ par publication.

"Je reçois des milliers d'offres pour faire affaire avec mes tamias", a-t-il déclaré. "Personne ne sait même qui je suis."

Après avoir accaparé le marché du divertissement, TikTok a commencé à proposer son modèle de suivi comportemental et de suggestion algorithmique aux annonceurs, leur promettant un moyen de savoir quelles publicités les gens trouvent les plus convaincantes sans avoir à demander. Ce fut un succès instantané : les revenus publicitaires de l'entreprise ont triplé cette année, pour atteindre 12 milliards de dollars, selon les estimations d'eMarketer, et devraient éclipser YouTube à près de 25 milliards de dollars d'ici 2025. Aux États-Unis, le coût pour les annonceurs de l'immobilier haut de gamme de TikTok - la première pause publicitaire qu'un téléspectateur voit dans son flux, connue sous le nom de "TopView" - a grimpé à 3 millions de dollars par jour.

Au-delà du marketing traditionnel, TikTok a rapidement industrialisé la façon dont les entreprises paient les jeunes pour vendre leurs affaires. TikTok gère un catalogue géant de personnes, le Creator Marketplace, que les entreprises peuvent utiliser pour trier les créateurs en fonction de leurs intérêts et du nombre de leurs abonnés ; le service est uniquement sur invitation et les créateurs doivent publier fréquemment s'ils veulent avoir la chance d'être payés. Les influenceurs payés pour promouvoir des produits dans leurs vidéos gagnent désormais plus d'argent publicitaire sur TikTok que sur Facebook : environ 750 millions de dollars, selon les estimations américaines d'Insider Intelligence. (Instagram, qui les bat tous les deux, a lancé cet été son propre clone "Creator Marketplace".)

TikTok prend également une part des pourboires virtuels, ou "cadeaux vidéo", que les fans paient aux créateurs avec sa monnaie centrale de "pièces" TikTok. Présentée en ligne sous forme de roses fluo et de beignets, cette économie rivalise désormais avec celle d'une petite nation : au cours des trois derniers mois, les TikTokers ont dépensé plus de 900 millions de dollars dans l'application, les dépenses trimestrielles les plus élevées de l'histoire.

La base diversifiée de créateurs de TikTok a fait de l'application une vitrine pour l'expression de soi radicale. Cela a également inspiré la jalousie à l'intérieur de Facebook, où les utilisateurs ennuyés partent en masse.

À une époque où les cours des actions de la Silicon Valley s'effondrent, le succès de TikTok a déclenché une profonde jalousie, en particulier pour Facebook, qui a annoncé en février avoir perdu des utilisateurs pour la première fois en 18 ans d'histoire. (Le premier lien sur tout Facebook au deuxième trimestre de cette année était TikTok, a déclaré la société mère de Facebook, Meta.)

Meta a tenté de battre TikTok en engageant une société de lobbying républicaine pour entreprendre une campagne secrète de rédaction de lettres et de lobbying, la qualifiant de "véritable menace" pour les adolescents américains. Mais à l'été, Meta a fini par copier le style de TikTok, abandonnant sa concentration sur les amis et les familles des gens et échangeant des inconnues sélectionnées par ordinateur.

Tout le monde n'en était pas content. Sur les babillards électroniques internes, les employés ont affirmé que Facebook abandonnait ses atouts, tels que "le graphe social et le choix humain". La célébrité mondaine Kylie Jenner a dit à ses 360 millions d'abonnés Instagram que l'entreprise devrait "arrêter d'essayer d'être" TikTok. Mais il y a quelques signes avant-coureurs que ces imitateurs réussissent. YouTube a déclaré en juin que son service Shorts était regardé par 1,5 milliard d'utilisateurs chaque mois, dépassant le milliard d'utilisateurs rapporté par TikTok l'automne dernier.

TikTok, cependant, semble déterminé à assumer un plus large éventail de vie numérique. Il a testé des fonctionnalités pour les mini-jeux interactifs et les CV. Il a commencé à vendre des billets de concert. Il a construit une entreprise de diffusion en direct utilisée pour les vitrines de cuisine, les loteries à gratter, les lectures de tarot et les visites d'appartements. Et il a testé une fonctionnalité d'achat qui permettrait aux téléspectateurs d'acheter des produits à partir de flux en direct de style QVC en quelques clics rapides.

Même sans cette expansion, on ne peut nier que TikTok est devenu une force qui façonne le monde à part entière – si colorée et convaincante que de nombreux téléspectateurs ont du mal à s'arrêter. C'est même le cas en Russie, où la société, conformément aux directives du Kremlin, a empêché les Russes ordinaires de publier de nouveaux TikToks ou de voir des vidéos de l'extérieur du pays depuis que l'armée russe a envahi l'Ukraine.

Le TikTok que les gens regardent en Russie est devenu son propre univers parallèle, figé dans le temps – un flux sans fin de vieilles vidéos russes et de propagande pro-Kremlin. Mais de nombreux jeunes Russes continuent de l'utiliser "assez activement" près de huit mois après le début de la guerre, ont déclaré quelques-uns qui ont parlé avec The Post sous couvert d'anonymat en raison des lois draconiennes du pays sur la parole.

Certains adolescents ont déclaré qu'ils utilisaient des solutions techniques pour voir des TikToks étrangers, risquant d'être punis pour avoir aperçu le monde extérieur. Mais un jeune de 18 ans a déclaré qu'il se contentait de regarder tout ce que l'algorithme montrait. "Oui, toutes les vidéos sont anciennes", a-t-il déclaré. "Mais c'est encore assez."

Will Oremus, Natalia Abbakumova et Taylor Lorenz ont contribué à ce rapport.

Montage par Mark Seibel, Jayne Orenstein et Karly Domb Sadof. Montage supplémentaire par Dave Jorgenson, Virginia Singarayar, Shannon Croom, Drea Cornejo et Monique Woo. Conception et développement par Emily Wright.